История “Кока-колы”: создание бренда, развитие :: BusinessMan ru

По-новогоднему оформленная бутылка любимого миллионами напитка и Санта-Клаус создали до такой степени слаженный образ, что многие американцы свято верят в то, что образ Санты придумала вышеуказанная торговая марка. С этим же годом история связывает принятие «сухого закона» в Атланте и автоматическим повышением спроса на напиток Пембертона. У Пембертона была морфиновая зависимость, приобретенная из-за употребления этого вещества в больших количествах в качестве болеутоляющего.

Сделку планируется завершить во второй половине 2023 года, её сумма составит 220 млн долларов[6]. История Coca-Cola началась в 1886 году, когда фармацевт по имени Джон Стит Пембертон изобрел новый напиток в своей аптеке в городе Атланта, штат Джорджия, США. Пембертон назвал свою новую формулу «Pemberon’s French Wine Coca», которая содержала экстракт коки и колы. Он рекламировал свой напиток как лекарство, способное избавить от головной боли и усталости.

Скажите, есть ли на планете хоть один человек, который не знает, что такое “Кока-Кола”? Кто не знает истории этого известного всему миру бренда, основанного более 100 лет тому назад? Каждый хоть что-то слышал о https://forexww.org/ таком освежающем напитке, как “Кола”. Основана в 1892-м году мистером Кэндлером, уроженцем городка Вилла Рика (штат Джорджия), который купил формулу фирменного напитка у его изобретателя – Джона Пембертона.

В 1906 году Coca-Cola стала выпускаться в новых бутылках с обновленным логотипом, чтобы отличаться от напитков конкурентов. Незадолго до смерти Пембертона (которая произошла всего через два года после изобретения колы), предприниматель Аса Кэндлер приобрел долю компании Coca-Cola. После того как Пембертона не стало, Кэндлер сыграл важную роль в популяризации напитка в стране. В 1886 году фармацевт из Атланты создал новый вид содовой и навсегда изменил мир.

Его оригинальные масляные портреты этого персонажа использовались в каждой рекламе Coca-Cola. К 1915 году дизайн бутылки стал больше напоминать всеми любимый современный вариант. Дизайнеры хотели, чтобы бутылку с Coca-Cola можно было отличить от конкурентов по одному прикосновению.

  1. В 2015 году компания их доработала — теперь упаковка полностью была из растительного материала (специального пластика, полученного из сахарного тростника).
  2. В результате напитки с аспартамом становятся напитками для возбуждения жажды, а не для ее утоления.
  3. Из-за успеха диетической колы и колы без содержания кофеина, Coca-Cola решила поэкспериментировать с разными вкусами.
  4. Автор статьи пишет ужасные вещи о “Кока-Коле”, например, чернокожие парни, выпив напиток, начали нападать на белых граждан Америки.
  5. В Японии процветает индустрия производства «крафтовой» колы с небольшими местными методами производства и уникальными рецептами колы с использованием местных фруктов, трав и специй[7].

Отзывы о новой версии напитка были смешанными, поэтому в 2007 году по просьбам фанатов Coca-Cola вернула оригинальную ванильную колу. В 1950 году такая бутылка появилась на обложке журнала TIME, став первым продуктом, который ее украсил и закрепив позицию бренда. В 1977 году были зарегистрированы права на дизайн контурной бутылки — в то время для упаковки это было редкостью. За десять лет до появления популярного фигурного дизайна бутылки с колой, напиток продавался в бутылке с наклейкой в форме ромба.

«Кока-Кола» и «Mentos»

Соли лимонной кислоты (цитраты) используют в пищевой отрасли промышленности (в качестве кислот, стабилизаторов, консервантов), и в медицине для консервирования крови. Получают его из переработанного при определенных температурах сахара, с добавлением химических реагентов или без них. Кошениль же – это общее название нескольких видов насекомых из разных семейств подотряда кокцид, самки которых используются для получения красной краски – кармина. В пищевой промышленности эта же добавка известна как карминовая кислота, которой присвоен международный индекс Е-120. Сегодня очень много говорится о вреде продукции Coca-Cola, но аналогичная продукция других брендов ничуть не полезнее.

В 2014 году Coca-Cola выпустила новую низкокалорийную версию классической колы Coca-Cola Life. От диетической колы она отличалась тем, что в ней в качестве подсластителя использовался не аспартам, а натуральный экстракт стевии. Самый крупный редизайн бутылок с колой произошел в 2013 и 2014 годах, когда была запущена кампания Share a Coke With, в рамках которой на прилавках стали появляться персонализированные банки и бутылки с именами. В 2002 году компания выпустила ванильную колу, потому что покупатели уже давно делали собственную версию напитка. Однако она быстро исчезла с прилавков, и ее заменила новая кола Black Cherry Vanilla Coke, сочетавшая два вкуса — ванили и вишни.

В Японии процветает индустрия производства «крафтовой» колы с небольшими местными методами производства и уникальными рецептами колы с использованием местных фруктов, трав и специй[7]. Большинство современных напитков типа колы имеют тёмный цвет из-за добавления сахарного колера и подслащиваются сахаром и/или кукурузным сиропом с высоким содержанием фруктозы. В настоящее время они выпускаются под множеством различных брендов. Эти две компании конкурируют с 1890-х годов, но их соперничество усилилось с 1980-х годов.

В 1990 году появился Sprite с открытием первого ресторана McDonald’s в Москве, через 2 года напиток начали массово производить для свободной продажи[21][22]. Во время Олимпиады 1980 года можно было купить в разлив напиток «Кока-кола», однако его в СССР не производили, а привозили из Европы в алюминиевых банках, на которых логотип напитка был изображен кириллицей. После окончания Олимпиады Coca-Cola пропала из СССР, но Fanta продолжила выпускаться[13][14][15]. Coca-Cola HBC выпустила 368 млн акций номинальной стоимостью CHF 6,70[5].

Из чего делают Кока-Кола сегодня

Из-за успеха диетической колы и колы без содержания кофеина, Coca-Cola решила поэкспериментировать с разными вкусами. Некоторые из них стали очень популярными, например, вишневая кола (первая кола с новым вкусом). Впервые этот напиток появился в 1985 году, до этого люди сами добавляли вишневый сироп в разливную версию колы. Первоначально главными компонентами Кока-колы были богатый кофеином орех кола и содержащий кокаин куст коки.

История создания Coca-Cola. История бренда Coca-Сola Происхождение кока колы

Вскоре продавцы аптеки стали смешивать сироп с газированной водой — причём неизвестно, произошло это случайно или намеренно. Факт, однако, заключается в том, что именно так возник напиток Coca-Cola. Интересно знать, что первоначальный бюджет компании составил ровно 100 тысяч американских долларов. Через некоторое время известный и богатый ирландец Аса Кэндлер решает приобрести у вдовы Пембертона рецепт этого напитка. Женщина продает ирландцу рецепт за 2 тысячи 300 долларов (на то время это очень большие денежные средства).

Первые вложения в рекламу и производство напитка, поначалу не окупились, однако в истории жизни этой компании есть много крутых поворотов. Один из них – скоропостижная смерь ее создателя, спустя 2 года после создания Coca-Cola. Джон Стит Пембертон так и не успел насладиться успехом своего детища. Однако это далеко не самое интересное, ведь, как указано в статье, они находились под действием наркотического вещества — кокаина. Через 4 года после этого появляется еще одна известная по сей день компания, которая называется The Pepsi-Cola Company.

Развитие бренда в 1907-1914 г.г.

Мало кто знает, что в период с 2005 по 2011 год безалкогольный напиток “Кока-Кола” был главной составляющей самого дорогого бренда во всем мире. «Мы хотели, чтобы покупатели сразу понимали, что диетическая кола это совершенно новый, невиданный ранее продукт», — сказал Стив Норика, один из создателей первой рекламы диетической колы. Если в бутылку с кока-колой (лучше всего подходит низкокалорийная кола) опустить драже «Mentos», то из горлышка бутылки будет бить фонтан напитка. Происходит это потому, что «Mentos» (особенно неокрашенный и неглазированный) создаёт неоднородности, которые служат центрами высвобождения растворённого углекислого газа. Другие ингредиенты, которые играют роль в цепной реакции, — аспартам (заменитель сахара), бензоат натрия (консервант) и кофеин в «Кока-Коле» и гуммиарабик и желатин в «Mentos». Эти ингредиенты хорошо сочетаются, и, если их смешать и добавить достаточное количество центров высвобождения газа, начинается бурная реакция, которая высвобождает сразу весь углекислый газ, что и приводит к фонтану из колы.

Coca-Cola стала неотъемлемой частью многих семейных традиций и праздников. Ее рекламные кампании всегда направлены на создание атмосферы счастья, взаимопонимания и радости. Слюна плохо удаляет подсластитель со слизистой рта, поэтому после употребления таких напитков во рту остается неприятное ощущение приторности, которое хочется снять новой порцией напитка. В результате напитки с аспартамом становятся напитками для возбуждения жажды, а не для ее утоления. Чтобы снять чувство жажды, нужно запивать Колу обычной водой. В диетической коле (англ. light) используемые для замены сахара вещества вредны для здоровья.

Сейчас “Пепси-Кола” является главным конкурентом напитка “Кока-Кола”. История создания этого бренда, действительно, очень интересная, подробнее об этом написано немного выше. В 2018 году компания выпустила четыре новых вкуса диетической колы, чтобы справиться со слабыми продажами (с oanda: отзывы и обзор 2005 года они упали на 34%), а также изменила дизайн алюминиевой банки. Знаменитая рождественская реклама Coca-Cola впервые появилась в 1920-е годы, навсегда изменив восприятие людей Санта-Клауса. По словам представителей бренда, они хотели укоренить единый образ этого персонажа.

Similar Posts

Deixe um comentário

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *